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淘宝直通车又升级了,人群改版助力双11!

2019/11/15 19:06:41   编辑:安全单号网   阅读:143次   随机推荐单号网:好单吧

淘宝直通车又升级了,这次直通车更新了人群溢价功能,增加了很多新的人群包,并且你也可以通过人群推荐,系统预估给你CVR和CTR,估的准不准还是要看你的运营策略,这次新增的5个人群包,整体来讲,把标签切得更细了,对某些品类会有非常大的好处。

淘宝直通车,淘宝双11

今天,我们重点讲自定义组合人群,第一个是店铺长期价值人群,就是根据店铺高客单价、高复购率、高购物频次的核心人群特征,在行业内挖掘在未来一段时间,能为店铺贡献高级GMV的长期价值消费者。

店铺长期价值人群跟类目的整体转化周期是有一定关系的,把该人群打开之后,看14天/30天的数据,数据好的留着,数据不好的可以把它关掉。

第二个是行业偏好人群,来看一下下方配图,这是一个瑜伽裤品类里的行业偏好人群,其实切得很细碎,可以直接在属性里勾选,这对精准度、打标都有很好的帮助。

你会发现可选范围非常全,从图案,下装款式,功能,材质,上下装分类,袖长,裤长,穿着方式,适合季节等,基本全有,根据你自己的需求勾选就可以了。

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第三个是行业高购买人群,这有点像基础人群包,相对来讲数据还是比较精准的,也建议大家去开,开完后系统会告诉你大概覆盖了多少人群。

这些人群分别是,80%-90%为女性,80%-90%的消费层级在1750以上,50%-60%是30-34岁、25岁-29岁人群,系统会根据大数据自动帮你圈这些人群。

这个人群包的效果也不错,可以帮我们挖掘近期在行业上有较大购买意图的人群,同样差不多的产品,别人店买了什么样的人群,这个人群你也可以自己来用。

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第四个是跨类目拉新人群,就是系统通过历史购买行为挖掘出的关联购买类目,圈选的人群买完关联类目,再来购买关联类目的概率就会比较高。

举例,假如你的产品是钓鱼小板凳,那你的人群有大概率是之前买过钓鱼竿的,你就可以给刚买过钓鱼竿类目的人群做溢价,当他在搜小板凳时能优先看到你。

跨类目拉新人群很智能,打开后系统会自动推荐给你几个类目,你可以全选,选完后系统会告诉你大概覆盖了多少人数。

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第二个办法是,你可以结合[升级版流量解析]联合使用,里面有一个消费者需求图谱,会体现关联类目的远、近,你可以只筛选离你比较近的1-2个类目,然后做跨类目人群筛选。

最后就是功能加强版的身份属性人群,它在原有的性别、年龄、城市的基础上增加了职业、婚恋阶段(包括单身、恋爱、筹备婚礼、已婚未育、已婚已育),以及是否有房维度。

如果你做的品类跟这几个维度有关,那你的流量接下来会非常精准,因为这个人群牵涉到每个消费者的人生阶段,假如是消费降级需求,就可以投放到456线城市。

本文关键词:淘宝直通车,淘宝双11

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